“这辆电动堆高车是我们天罡家族的新成员，8月28日才开始线上推广，订单已经排到了10月中旬。”近日，在长兴经济技术开发区诺力股份四期智能工厂里，厂长方彧胤指着一台设备，自豪地向记者介绍。
诺力股份产品以出口为主，其中美国市场占到出口总额的30%。面对严峻的国际市场压力，诺力以更大力度的产品创新提升市场竞争力。诺力最新公布的多个方面数据显示，上半年研发投入3700万元，同比增长11.2%。
在诺力，创新一直是“一把手工程”，公司的创新研发部门由董事长丁毅直接管理。去年10月，在美国一直在升级贸易摩擦后不久，诺力新产品“天罡15”电动搬运车就成了“爆款”，在国际市场尤其受欢迎，有效对冲了传统手动搬运车因加征一定的关税导致的销量下降。
“从平行搬运车到堆高车，现在，天罡已从单个产品扩展成了天罡家族，成为包含六七个不相同的型号的系列新产品。目前新产品还在持续研发中，天罡家族还在持续壮大。”诺力产品研制总监罗曼告诉记者。
创新腰杆硬，敢向“虎山”行。今年以来，诺力加大了在美国市场的投入，决心乘势建立起诺力自主品牌销售经营渠道。诺力股份国际销售部副部长王建峰和记者说：“目前公司正在加速优化对美出口产品结构，进一步提升高端产品比重，将市场风险降至最低。”
深耕美国市场的同时，诺力逐步扩大国际市场“朋友圈”。欧洲也是诺力的重要市场，近期诺力将在德国雷根斯堡举行新产品推介会。其实今年以来，诺力的新产品推介会已先后开进泰国、以色列、越南等多个国家，广受客户欢迎。
市场拓展马不停蹄，生产车间争分夺秒。“今年上半年，智能电动叉车订单增长了50%，我们要加班加点赶订单。”方彧胤说。
“市场总是有‘危’有‘机’。而且，很多时候，‘危’不一定是坏事。”丁毅表示，诺力发展步入快车道始于2005年打赢欧盟反倾销官司。2013年，诺力再次面对欧盟高额反倾销税率时，大力实施“走出去”战略，继续保持了迅速增加。目前，全球每100辆轻小型搬运车中，就有50辆是诺力生产的。